GRAD BJELOVAR

Predstavljen novi vizualni identitet budućih bjelovarskih toplica: „Wellovar“ kao ime, „Izvor dobre energije“ kao slogan

Gradnja budućih bjelovarskih toplica odvija se prema planu, a paralelno s građevinskim radovima razvija se i vizualni identitet te marketinška strategija najvećeg turističkog projekta u povijesti grada. U četvrtak, 3. srpnja, u uredu gradonačelnika predstavljen je novi vizualni identitet toplica, koji je izradila zagrebačka agencija Komunikacijski laboratorij.

Projekt je javnosti predstavila direktorica agencije Manuela Šola, dok su izjave dali i gradonačelnik Dario Hrebak te direktor Termi Bjelovar Zvonimir Žarec. Glavna poruka prezentacije bila je da budući geotermalno-sportsko-rekreacijski park neće nositi naziv Terme Bjelovar, već novo ime – Wellovar, uz slogan „Izvor dobre energije“.

Manuela Šola objasnila je razloge novog brenda: – Radili smo ozbiljno istraživanje. Većina sličnih objekata u kontinentalnoj Hrvatskoj usmjerena je na rehabilitaciju, premium wellness ili zabavu. Mi smo prepoznali prostor za nešto drugačije – aktivnu rekreaciju i sportski oporavak geotermalnim vodama. Wellovar zauzima neiskorišten teritorij i pomiče percepciju wellnessa s pasivnog opuštanja na aktivnu regeneraciju.

Naziv „Wellovar“ temelji se, kako je pojašnjeno, na autentičnosti i povijesnim podacima vezanima uz grad.
– Ime vuče korijen iz etimologije riječi Belovar. ‘Bel’ označava vrstu hrasta, a ‘var’ je naziv za laporasto tlo. Time se ime povezuje s prirodom, geotermijom i lokalnim nasljeđem. Prefiks Well priziva wellness, ali i značenje izvora, što se odnosi na geotermalne bušotine, istaknula je Šola.

Vizualni identitet temelji se na stilskim elementima secesije, prisutnim u arhitekturi Bjelovara s kraja 19. i početka 20. stoljeća. Središnji znak logotipa interpretira početno slovo „W“ kroz secesijsku estetiku, povezujući povijest s modernim pristupom. Novi slogan „Izvor dobre energije“ komunicira regeneraciju, zdravlje i lokalne vrijednosti, dok će novi brand koristiti niz komunikacijskih kanala, uključujući društvene mreže, outdoor oglašavanje i promotivne materijale.

Gradonačelnik Dario Hrebak potvrdio je da je izrada identiteta koštala 17 tisuća eura i bila predmet javne nabave: – Tražili smo ozbiljnu agenciju i dobili ozbiljan rezultat. Manuela i njezin tim istražili su povijest Bjelovara do detalja, konzultirali muzeje i arhive. Ime Wellovar mi je u početku bilo neobično, ali sada mi je jasno da smo dobili priču koja je jedinstvena na tržištu. Mi ne možemo konkurirati samo lokalno. Naše tržište mora biti šire – regionalno i međunarodno, izjavio je Hrebak.

Dodao je kako je cilj bio izbjeći već viđene modele naziva i brendiranja koji podsjećaju na termine iz doba socijalizma ili klasičnih wellness centara: – Toplice ne smiju ostati u percepciji starijih korisnika i zdravstvene rehabilitacije. Želimo biti inovativni, drugačiji i istaknuti se. Ova priča to omogućuje, rekao je.

Direktor Termi Bjelovar Zvonimir Žarec naglasio je kako je razrada brenda započela još prošle godine, prije same izgradnje: – Već tada smo znali da ne smijemo čekati zadnji trenutak. Održali smo niz radionica, konzultirali povjesničare, kustose i istraživače. Ime i identitet rezultat su temeljitog rada i želje da napravimo iskorak. Wellovar će biti jedinstvene toplice jer predstavljaju novu vrstu iskustva – aktivnog, energetski održivog i lokalno ukorijenjenog, rekao je Žarec.

Projekt, koji se financira sredstvima iz Nacionalnog plana oporavka i otpornosti, gradi se intenzivno. Hrebak je naglasio kako je nedavno dovršeno betoniranje olimpijskog bazena, a radovi na vanjskim bazenima i instalacijama su u tijeku. Najavio je i novo predstavljanje na gradilištu sredinom srpnja: – Ovo je pravi trenutak za pokretanje brenda. Građevinski radovi napreduju, a mi paralelno pripremamo tržište. Brendiranje je ozbiljan posao. Slijedi nam razrada marketinške strategije, prisutnost na društvenim mrežama, oglašavanje, a uskoro i zapošljavanje osoblja, kazao je gradonačelnik.

Iako se u javnosti i dalje koristi naziv „Bjelovarske toplice“, Hrebak i suradnici smatraju da će novo ime Wellovar s vremenom postati prepoznatljivo, ne samo u Bjelovaru, već i izvan granica Hrvatske. (Robert Ruklić, Super portal)